27.8.2026 – Die Blau direkt-Tochtergesellschaft Tjara wird Anteilseigner des Maklerhauses, das sich unter anderem auf die Analyse und den Onlinevertrieb von Berufsunfähigkeitsversicherungen fokussiert. Seine beiden Firmengründer sollen ihre Fachexpertise beispielsweise in Form von KI-gestützten Wissensdatenbanken oder interaktiven Schulungsformaten an die angeschlossenen Partner weitergeben. Ziel sei es, die Makler zukünftig besser im BU-Geschäft zu unterstützen.
Die Tjara GmbH übernimmt „im Rahmen einer strategischen Transaktion“ Anteile an der Finanzberatung Bierl GmbH. Dieser von den Brüdern Stefan (54) und Tobias (41) Bierl geführte Versicherungsmakler ist langjähriger Partner der Blau direkt-Gruppe, zu der auch Tjara gehört.
- Von links: Stefan und Tobias Bierl
(Bild: Finanzberatung Bierl)
Die beiden Gründer und Namensgeber der Finanzberatung Bierl bleiben als Geschäftsführer des im bayerischen Walderbach ansässigen Unternehmens erhalten. Sie haben den ehemaligen Zwei-Mann-Betrieb zu einem Maklerhaus mit rund 5.900 Kunden und einem 27-köpfigen Team entwickelt.
Digitale Neukundengewinnung per App
Das Neugeschäft der bundesweit bekannten Spezialisten für Berufsunfähigkeits- (BU) und private Krankenversicherungen (PKV) sowie Investmentprodukte erfolgt heute fast vollständig über das Internet.
Bei ihrer digitalen Neukundengewinnung setzen die Brüder insbesondere auf die Endkunden-App Simplr der Blau direkt GmbH. „Durch die Partnerschaft haben wir den Kopf frei, um uns voll auf die Beratung und unser weiteres Wachstum zu konzentrieren“, berichtet Co-Geschäftsführer Tobias Bierl.
„Dank der Bereitstellung modernster Technik können wir unsere Abläufe extrem optimieren und uns so noch mehr Zeit für unsere Kernkompetenzen und unsere Kunden nehmen“, ergänzt Stefan Bierl. Der Mitgründer sieht in dem aktuellen Schritt „enorme Chancen für den eigenen Betrieb“.
Partner sollen von Erfahrungen der Bierls profitieren
Für die Zukunft stellt demnach ein geplanter Wissenstransfer den zentralen Baustein der strategischen Beteiligung dar. Konkret soll Bierls Fachexpertise in puncto BU-Versicherung bald allen angebundenen Partnern des Lübecker Maklerpools zur Verfügung gestellt werden.
- Stephan Schinnenburg (Bild: Blau direkt)
„So sollen Partner künftig direkt von den Erfahrungen der Bierls bei Risikovoranfragen, BU-Bedingungen und Fachfragen in der Arbeitskraftabsicherung profitieren“, heißt es von Blau direkt.
„Mit der Finanzberatung Bierl binden wir nicht nur einen technologischen Vorreiter enger an uns, sondern sichern uns auch herausragende Fachexpertise im BU-Segment“, erklärt Stephan Schinnenburg. Er ist seit einem Jahr Chief Commercial Officer (CCO) bei Blau direkt (VersicherungsJournal 3.6.2025).
„Unser Ziel ist es, das einmalige Praxiswissen der Bierls über unsere Wachstumsservices schrittweise für all unsere Partner nutzbar zu machen“, so Schinnenburg weiter. „Wir prüfen dazu verschiedene wirkungsvolle Ansätze, wie KI-gestützte Wissensdatenbanken oder interaktive Schulungsformate, um unsere Makler im BU-Geschäft künftig noch tiefergehend zu unterstützen.“
Signalwirkung für den deutschen Maklermarkt
Dirk Henkies, Head of Corporate Development bei Blau direkt und CEO von Tjara, bezeichnet die strategische Beteiligung als „starkes Signal für den gesamten Markt“. Denn die Eingliederung des Maklerhauses in die eigene Unternehmensgruppe „beweist, dass wir digitale Vorreiter nicht nur unterstützen, sondern strukturell auf die nächste Stufe heben können“.
Mit seinen sogenannten Wachstumsservices bündele Blau direkt die strategische und operative Vertriebsunterstützung für angeschlossene Versicherungsmakler und Finanzanlagenvermittler in ertragreichen und beratungsintensiven Sparten. Ziel der Initiative sei es, beispielsweise das Altersvorsorgedepot (26.8.2026) als „Türöffner für einen ganzheitlichen Beratungsansatz“ zu nutzen.
Hiermit wolle man den Unternehmenserfolg der Partner gezielt beschleunigen, heißt es von dem Technologieanbieter für unabhängige Vermittler von Versicherungen und Finanzanlagen weiter.
