29.10.2026 – Apple ist mit einem Markenwert von 514,6 Milliarden Dollar die wertvollste globale Marke im „Best Global Brands 2026“-Ranking von Interbrand. Unter den Top 100 befinden sich auch drei Versicherungsnamen: Die Allianz liegt mit 30,7 Milliarden Dollar auf Platz 26, Axa und Zurich belegen die Plätze 41 beziehungsweise 58.
Was sind Marken in Geld wert und welche sind am wertvollsten? Die Markenberatung Interbrand erstellt jährlich eine Liste der „Top 100“-Marken der Welt, die diese Fragen beantworten soll.
Drei Schlüsselfaktoren zählen bei der Markenwertmessung
Nun hat Interbrand die Liste der „Best Global Brands 2026“ veröffentlicht. Den Berechnungen liegt eine Methode zugrunde, die die Anforderungen des ISO-Standards 10668 für Markenwertmessung erfülle.
Drei Schlüsselfaktoren finden in die Analyse Eingang: die finanzielle Performance der gebrandeten Produkte oder Dienstleistungen, die Rolle, die die Marke bei Kaufentscheidungen spielt, sowie die Wettbewerbsstärke der Marke.
Um überhaupt erst in die Bewertung aufgenommen zu werden, müsse eine Marke „global, profitabel, bekannt, und hinsichtlich ihrer Finanzergebnisse relativ transparent“ sein, erläutert Interbrand.
IT-Marken dominieren das Spitzenfeld
Nach den Berechnungen von Interbrand ist Apple mit 514,6 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke. Hatte der IT-Anbieter in den letzten beiden Jahren ein Minus von drei beziehungsweise 3,7 Prozent hinnehmen müssen, ging es nun mit +9,3 Prozent wieder klar nach oben. Es ist das 14. Mal in Folge, dass Apple auf Platz eins liegt.
Auch die nächsten sechs Marken sind der IT-Branche zuzuordnen, und alle können Zuwächse vorweisen. Microsoft auf Platz zwei steigert sich um 14,2 Prozent auf 443,7 Milliarden Dollar, Google um 22,8 Prozent auf 389,3 Milliarden. Nicht weit dahinter belegt Amazon Platz vier (351,8 Milliarden Dollar; +10,0 Prozent).
Mit etwas Abstand folgt Samsung mit 105,2 Milliarden (+16,2 Prozent). Der Prozessor- und Chip-Hersteller Nvidia kann sich sogar um 71,5 Prozent auf 74,0 Milliarden verbessern und belegt Platz sechs vor Instagram (65,5 Milliarden; +14,4 Prozent).
Komplettiert werden die Top Ten von Coca-Cola (60,3 Milliarden; +0,4 Prozent), Toyota (59,5 Milliarden; –19,9 Prozent) und Youtube (58,9 Milliarden; +21,7 Prozent).
Allianz jetzt mit über 30 Milliarden Dollar auf Platz 26
Mit der Allianz kommt die bestplatzierte Versicherungsmarke auch in diesem Jahr wieder aus Deutschland – und kann ein weiteres Mal einen Zuwachs verbuchen.
Bereits 2023 hatte sie sich um drei Ränge vorgearbeitet, 2024 um zwei weitere auf Platz 29. 2025 folgte eine Verbesserung um 19,9 Prozent auf 28,2 Milliarden Dollar, was ihr Platz 27 einbrachte.
2026 überschreitet sie mit +9,0 Prozent die 30er-Marke: Sie kommt auf 30,7 Milliarden Dollar und damit auf Platz 26. Das bedeutet auch, dass die Allianz zum achten Mal in Folge die wertvollste Versicherungsmarke im Ranking ist.
Allianz-Vorstandschef Oliver Bäte sieht in dem Ergebnis eine „Anerkennung unserer starken geschäftlichen Fundamentaldaten“. Die Bewertung würdige „unsere Bemühungen, den Bedürfnissen nach Sicherheit und Vorsorge der Menschen gerecht zu werden“.
Axa auf Platz 41, Zurich auf 58
Auch für die französische Axa geht es weiter nach oben: Die zweitplatzierte Versicherungsmarke im Ranking war 2025 mit 18,3 Milliarden Dollar (+8,9 Prozent) von Platz 48 auf 43 vorgerückt. 2026 kann sie 10,0 Prozent drauflegen und erreicht mit 20,1 Milliarden Platz 41.
Diesmal findet sich noch ein dritter Versicherer im Ranking – und auch in diesem Fall ist es ein europäischer: Die Marke Zurich hat laut Interbrand einen Wert von 15,0 Milliarden Dollar. Die Schweizer belegen damit Platz 58.
Weitere Informationen unter „Best Global Brands 2026“ mit Detailangaben zu den einzelnen Marken (Interbrand) und zur Methodologie (Interbrand).
